Zoekmachineoptimalisatie vormt de basis van veel digitale marketingcampagnes. Bovendien is SEO een van de belangrijkste bijdragers aan het verhogen van organisch verkeer en gerichte leads.
Maar het creëren van een succesvolle SEO-campagne gaat verder dan alleen beslissen welke [keywords] je wilt targeten. Naarmate de tijd verstrijkt, moeten marketeers in staat zijn om meerdere SEO-metrics te volgen en te rapporteren aan het management en klanten.
Dit is waar SEO-rapportagedashboards van pas komen.
Wat is een SEO-rapportagedashboard?
Eenvoudig gezegd is een SEO-rapportagedashboard een hulpmiddel dat bureaus en bedrijven kunnen gebruiken om de prestaties van hun SEO-campagnes te volgen en te tonen.
Enkele van de statistieken die een SEO-rapportagedashboard bijhoudt, zijn onder andere organisch verkeer, conversies, tijd doorgebracht op de site, backlinks, en meer.
Een SEO-rapportdashboard consolideert alle SEO-gegevens van verschillende plaatsen (bijv. Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs, SEMrush, GMB, enz.) en organiseert de informatie op een gemakkelijk toegankelijke centrale locatie.
Waarom is het Belangrijk om een SEO Rapportagedashboard te Gebruiken?
SEO-rapportagedashboards zijn nuttig omdat ze website-eigenaren inzicht geven in hoe ze presteren in de SERP's. Ze kunnen ook dienen als een waarschuwing dat een belangrijke SEO-metriek aandacht nodig heeft.
Bijvoorbeeld, als een SEO-bureau merkt dat het best presterende blogartikel van een website zoekrangschikkingen verliest, dan kunnen ze proberen de reden(en) voor het verlies in rangschikkingen te achterhalen.
Afbeeldingsbron: Quora
Een andere reden waarom het belangrijk is om een SEO-rapportdashboard te gebruiken, is dat het marketingteams in staat stelt om hun voortgang aan het hogere managementteam en/of klanten te presenteren.
Wat is het verschil tussen een dashboard en een rapport?
Nu vraag je je misschien af, “een SEO-rapportagedashboard klinkt net als een SEO-rapport?”
En ja, zowel een dashboard als een SEO-rapport geven in wezen dezelfde informatie weer, maar er is een subtiel verschil tussen de twee.
Een SEO-rapport is meestal complexer en langer van aard, terwijl een SEO-rapportagedashboard alleen een kort, live overzicht geeft van bepaalde belangrijke statistieken.
Belangrijke Secties van een SEO Rapportagedashboard
Nu je een beter begrip hebt van wat een SEO-rapportagedashboard is en waarom je er gebruik van zou moeten maken, laten we enkele van de belangrijkste secties bespreken die alle SEO-marketingdashboards zouden moeten hebben.
Het is belangrijk om te onthouden dat elk bedrijf uniek is en daarom verschillende SEO-metrics nodig heeft om te worden opgenomen in een SEO-rapportdashboard.
Een groot nationaal eCommerce bedrijf zal bijvoorbeeld meer geïnteresseerd zijn in het aantal organische conversies op zijn website, terwijl een lokale fysieke winkel meer geïnteresseerd zal zijn in zijn rankings in lokale zoekresultaten.
Organisch Verkeer
Het eerste belangrijke onderdeel van een SEO-rapportagedashboard is de organische verkeersmetric. Het verhogen van organisch verkeer is waarschijnlijk een van de belangrijkste doelen van elke zoekmachineoptimalisatiestrategie.
Door te kunnen laten zien of organisch verkeer toeneemt of afneemt, kan een bureau klanten verzekeren dat hun investering in SEO zich uitbetaalt.
En klanten vinden het geweldig wanneer ze kunnen zien dat hun website meer organisch verkeer krijgt.
Belangrijke vragen die een SEO-dashboard moet kunnen beantwoorden met betrekking tot organisch verkeer zijn:
- Hoeveel organisch verkeer kreeg de website de afgelopen maand?
- Is het organisch verkeer afgenomen of toegenomen?
- Wat was de gemiddelde sessieduur in de afgelopen maand?
- Welke apparaten en browsers gebruikten gebruikers om toegang te krijgen tot een website?
Deze vragen zijn belangrijk om te stellen omdat als de website van een klant niet voldoende organisch verkeer genereert, er een aantal dingen kunnen zijn waarop een bureau zich moet richten om te verbeteren.
Misschien zijn de trefwoorden waarop een pagina zich richt gewoon te concurrerend. Of misschien is er geen zoekvraag naar het onderwerp waarop een pagina zich richt.
Een SEO-rapportagedashboard moet ook duidelijk kunnen aangeven hoeveel verkeer een website krijgt van betaalde marketing versus SEO en andere vormen van digitale marketing zoals e-mail en social.
Zoekwoordrangschikkingen
Organisch verkeer van SEO is belangrijk, maar rangschikken voor de meest relevante zoekwoorden is nog belangrijker voor het succes van elke SEO-campagne.
Een bureau moet zijn klanten kunnen vertellen hoe de ranglijsten zijn verbeterd of gedaald voor doelzoekwoorden over een bepaalde periode.
Bovendien, als de website van uw klant niet scoort voor de doelzoekwoorden, dan zullen ze geen conversies krijgen van hun SEO-inspanningen.
Door te bepalen of een website niet scoort voor doelzoekwoorden, kan een bureau zijn focus verleggen naar het produceren van meer content over het specifieke onderwerp of het bouwen van links naar reeds bestaande content.
Core Web Vitals Metrics
Core Web Vitals zijn een set van statistieken die de gebruikerservaring van een website meten.
Deze statistieken maken deel uit van Google’s algehele pagina-ervaring score en worden uiteindelijk gebruikt naast al hun andere rangschikking signalen.
Een SEO-rapportagedashboard moet in staat zijn om realtime inzichten te geven in de 3 kernwebvitaliteitsstatistieken:
- Grootste Contentvolle Verf (LCP)
- Eerste Invoervertraging (FID)
- Cumulatieve Layoutverschuiving (CLS)
Idealiter zou een rapportagedashboard een vergelijking moeten tonen tussen de website van uw klant en de websites van hun concurrenten.
Dit zal een goede indicatie geven of een bureau zich moet richten op het verbeteren van bepaalde elementen van een website, zoals de laadsnelheid, bepaalde website-elementen zoals knoppen, en mobiele responsiviteit.
Door te laten zien hoe je de Core Web Vitals van een klant hebt verbeterd, zul je de perceptie van je klant versterken dat je weet wat je doet en dat ze waar voor hun geld krijgen.
Landingspagina Conversies
Het kunnen meten en tonen van conversies uit organisch verkeer is het ultieme doel van elk SEO-rapportagedashboard.
Conversies van SEO kunnen in verschillende vormen voorkomen, variërend van aankopen, nieuwsbriefinschrijvingen, het bellen van een lokaal bedrijf, of het krijgen van bezoekers in een marketingtrechter.
Weten hoeveel conversies de website van een klant krijgt, is krachtig, maar kunnen bepalen welke landingspagina's hebben geleid tot die conversies is nog krachtiger.
Door te weten welke landingspagina's de meeste conversies genereren, kan een bureau volgende landingspagina's repliceren met hetzelfde formaat.
Verkregen Links en Verloren Links
Hoe meer links een website heeft die ernaar terugverwijzen, hoe autoritatiever die website zal worden gezien in de ogen van Google.
Dit heeft een [ripple effect] omdat hoe meer [authoritative] een website is, hoe groter de kans dat deze op de hoogste positie in de zoekresultaten van zoekmachines zal staan.
Backlinks hebben een directe impact op zoekrangschikkingen en zijn bevestigd als een van de top ranking factoren.
Het is essentieel dat bureaus linkbuilding toevoegen als onderdeel van hun SEO-strategieën voor al hun klanten.
Beeldbron: Backlinko
Een SEO-rapportagedashboard moet aangeven hoeveel nieuwe links een website heeft verkregen en hoeveel oude links het heeft verloren.
Als een bureau merkt dat de website van een klant oude backlinks verliest, moet het zich meer richten op verschillende outreach-strategieën zoals link outreach, gastbloggen, of gebroken link-building.
Veelal zal een standaard SEO-contract bepalen hoeveel nieuwe links een bureau voor zijn klanten moet opbouwen gedurende de looptijd van het contract.
Door het bijhouden en meten van het aantal nieuwe links dat is opgebouwd, kan een bureau aan zijn klant(en) bewijzen dat ze het werk doen zoals vastgelegd in het contract.
Google Bedrijfsstatistieken (indien van toepassing)
Alle lokale bedrijven zouden hun Google Business-statistieken in hun SEO-rapportagedashboards moeten kunnen bekijken.
Deze statistieken zullen onthullen hoe goed een bedrijf presteert in de lokale zoekresultaten. De 3 belangrijkste lokale SEO-statistieken die een bedrijf zou moeten kunnen bekijken zijn:
- Lokale zoekresultaten
- Aantal Google-recensies
- Gemiddelde recensiebeoordeling
Lokale Rankings
Een van de belangrijkste lokale SEO-metrics is lokale rankings.
Vergelijkbaar met de "keyword rankings" metriek, volgt de "local rankings" metriek hoe goed een website scoort voor lokale zoekresultaten zoals “autowasstraat bij mij in de buurt” en “loodgieters in Scranton”.
Als uw klant een lokaal bedrijf is en ze proberen de bekendheid van hun bedrijf in de lokale gemeenschap te verbeteren, dan moet de lokale rangschikkingsmetriek worden opgenomen in het SEO-rapportagedashboard.
Aantal Google Reviews
Mond-tot-mondreclame heeft een grote impact op het succes van een bedrijf. Tegenwoordig vindt mond-tot-mondreclame online plaats in de vorm van de beoordelingen die een bedrijf ontvangt.
Het aantal online beoordelingen dat een bedrijf ontvangt, kan een sterke indicatie zijn van de betrouwbaarheid, autoriteit en populariteit in de lokale gemeenschap.
Google bepaalt lokale rangschikkingen door de relevantie, afstand en bekendheid van een bedrijf te scoren. Als gevolg hiervan heeft het aantal online beoordelingen dat een bedrijf genereert een directe invloed op de bekendheid ervan.
Het is daarom erg belangrijk dat deze metriek wordt toegevoegd aan een SEO-rapportagedashboard.
Als een bedrijf geen tot zeer weinig beoordelingen heeft, kan dit een indicatie zijn dat het geen erg populair bedrijf is in de lokale gemeenschap.
Als dit het geval is, dan moet het genereren van beoordelingen worden toegevoegd aan de mix van marketingactiviteiten.
Gemiddelde Beoordelingsscore
De gemiddelde beoordelingsscore zal onthullen wat andere mensen en eerdere klanten van het bedrijf van uw klant vinden.
Door een hoge gemiddelde beoordelingsscore op Google te hebben, zal een lokaal bedrijf waarschijnlijk meer vertrouwd worden dan een met een lagere gemiddelde beoordelingsscore.
Het is duidelijk dat een hoge beoordelingsscore het ultieme doel is, maar er zit waarde in het krijgen van een paar beoordelingen met negatieve kritiek.
Een lage gemiddelde beoordelingsscore zal onthullen hoe een bedrijf zijn dienstverlening of producten kan verbeteren.
Vanwege de waardevolle feedback die de gemiddelde beoordelingsscore een bedrijf biedt, is het essentieel om dit op te nemen in een SEO-rapportagedashboard.
Zoals aan het begin van deze sectie vermeld, is elk bedrijf uniek en heeft het verschillende KPI's die moeten worden gemeten en doelstellingen die moeten worden bereikt.
Door eerst te bepalen wat uw bedrijf en SEO-doelstellingen zijn, kunt u het meeste uit uw SEO-dashboard halen.
Zodra je hebt vastgesteld welke SEO-metrics en KPI's het belangrijkst zijn, wordt het gemakkelijk om het beste SEO-rapportagedashboard voor jou of de website van je klant te maken.
SEO Rapportage Dashboard Tools
Er zijn veel verschillende SEO-rapportagedashboardtools die bureaus en bedrijven kunnen gebruiken om realtime inzichten te krijgen in hun SEO-prestaties.
Als je op zoek bent naar een gratis SEO marketing dashboard tool, dan is Google’s suite van tools jouw antwoord.
De gereedschappen in kwestie zijn:
- Google Analytics
- Google Search Console
- Google Business Insights
- Google Data Studio
Je kunt de tools van Google gebruiken om te rapporteren over waardevolle SEO-metrics en prestatiestatistieken.
Google Analytics
Bijvoorbeeld, met Google Analytics kun je real-time verkeer en welke landingspagina's de meeste conversies genereren monitoren.
Je kunt de Google Search Console Prestatieverslag gebruiken om te monitoren hoe een website presteert in de Google-zoekresultaten.
Dit rapport zal de volgende dingen onthullen:
- Welke zoekopdrachten bezoekers hebben gebruikt om uw webpagina's te vinden.
- Gemiddelde CTR en vertoningen van uw URL's op Google Search Engine Results Pages.
- De gemiddelde posities van uw URL's in de SERP's.
Bureaus kunnen Google Business Insights gebruiken om een beter begrip te krijgen van hoe een bedrijf presteert in de lokale zoekresultaten.
Deze tool onthult welke zoekopdrachten klanten hebben gebruikt om een bedrijf te ontdekken. Google Business zal bedrijfseigenaren ook de mogelijkheid geven om het aantal recensies te bekijken dat klanten in het verleden hebben achtergelaten.
Google Data Studio
Je kunt ook Google Data Studio gebruiken om een dashboard te maken dat verbinding maakt met meerdere Google-producten zoals Google Analytics, Google Ads, Google Search Console, en meer!
Dit kan uiterst nuttig zijn aangezien bureaus aangepaste dashboards kunnen maken die feedback geven over meerdere statistieken in verschillende Google-producten.
SEOptimer
Hoewel SEOptimer geen live SEO-rapportagedashboardservice biedt, kunnen bureaus en marketeers nog steeds gebruikmaken van SEOptimer's white label-rapportagefunctionaliteit om prachtige SEO-rapporten te genereren.
SEOptimer zal een SEO-rapport genereren dat feedback geeft over keyword rankings in de loop van de tijd, paginasnelheid, aantal backlinks, en vele andere belangrijke SEO-metrics.
Voeg gewoon de URL van de betreffende website toe en wacht tot onze software controles uitvoert op meer dan 100 gegevenspunten.
SEO Rapportagedashboard Sjabloon
We hebben een gratis SEO-rapportagedashboard gemaakt met Google Data Studio. Je kunt deze template gebruiken om waardevolle SEO-metrics van je eigen website of de site van je klant te monitoren en te delen.
Kopieer eenvoudig het rapport en verbind je Google Analytics, Search Console en Business-account om aan de slag te gaan.
Conclusie
Bedrijven die serieus zijn over het verbeteren van hun SEO-prestaties moeten gebruik maken van SEO-rapportagedashboards.
Een SEO-marketingdashboard geeft bedrijfseigenaren en marketeers realtime inzichten in hoe hun websites presteren in zoekmachines. Deze rapportagedashboards kunnen ook nuttige feedback geven over of je SEO-inspanningen een verschil maken in het verbeteren van de websiteprestaties.
